| EINMAL IST KEINMAL |
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| Einmal ist keinmal |
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Ein Newsletter ist keine Eintagsfliege. Ein Newsletter lebt von der regelmäßigen Erscheinung, sonst wird er erst gar nicht als solcher wahrgenommen
Wie häufig Sie einen Newsletter an Ihre Zielgruppe senden, hängt von der Motiviation der Zielgruppe und den relevanten Informationen ab.
Erfolg versprechende Aussendungs-Intervalle sind:
> 4 mal im Jahr (quartalsweise)
> 6 mal im Jahr (jeden 2. Monat)
> 12 mal im Jahr (monatlich) |
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| Abb.: Novartis informiert Apotheker mittels Angebots-Newsletter über aktuelle Produkte |
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| Je schnell-lebiger das Medium, desto mehr Kontakte sind nötig |
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E-Mail ist das schnell-lebigste unter den Direct Marketing Medien. Ein gedrucktes Mailing wird, wenn es gut gestaltet ist, zwei oder dreimal zur Hand genommen oder vielleicht sogar archiviert.
Eine E-Mail dagegen wird nur in dem Augenblick betrachtet, wo sie am Bildschirm des Empfängers erscheint. Eine E-Mail wird kaum ein zweites mal geöffnet oder abgelegt.
Aus diesem Grund ist der regelmäßige Kontakt zu Ihrer Zielgruppe im E-Mail Marketing noch wichtiger als im Print Bereich. Nur regelmäßige E-Mails werden beachtet und in Erinnerung behalten. Der regelmäßige Versand ist daher ein absolutes Muss.
Ihr Vorteil: im Gegensatz zu Print-Mailings fallen bei E-Mail keine Kosten für Druck und Postporto an! |
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| Abb.: Priso 2000 informiert Finanzdienstleister mit einem Angebots-Newsletter über aktuelle Software-Features |
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| Abb.: Comstratega informiert Kunden mittels Zeitungs-Newsletter über aktuelle Angebote und Veranstaltungen |
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