Media Service

Setzen Sie die richtigen Medien richtig ein

„Werbung in Medien“ erfordert ein großes Budget, was oft zu einem fehlenden oder sparsamen Einsatz führt. Einmal ist jedoch keinmal. Es sind mindestens 6 Kontakte pro Jahr erforderlich – das ist wissenschaftlich erwiesen. Um das Budget effizient zu nutzen, bedarf es einer überlegten Medienplanung.

Überblick über die wichtigsten Medien:

• Tageszeitung
• Magazin (wöchentlich, monatlich)
• Online-Zeitung
• Online Special Interest Plattformen
• Plakat
• Sonstige Außenwerbung (City Light, Straßenbahn, etc.)
• Radio
• TV
• Kino
• sonstige

Wovon hängt die Werbewirkung von Inseraten ab?

• Gestaltung des Inserats (Bild-Text-Aussage, Auffälligkeit)
• Farbigkeit des Inserats
• Größe des Inserats
• Platzierung des Inserats im Medium (vorne, hinten, links, rechts)
• Inseraten-Umfeld (im Inseratenteil, im Textteil, neben Mitbewerb, neben PR-Text)
• Affinität des Mediums mit der Zielgruppe
• Auflage und Erscheinungsintervall des Mediums
• Leser-Blatt-Bindung
• Anzahl der Schaltungen in einem Medium
• Anzahl der Schaltungen in verschiedenen Medien

Werbewirkung hat immer mit Lerneffekt zu tun (Lernkurve!). Erst ab 6 Kontakten nehmen Ihre Zielpersonen Ihre Werbebotschaft wahr bzw. können sich daran erinnern. Um einen ungestützten Bekanntheitsgrad zu erzielen, Image- und Einstellungs-Änderungen zu bewirken, bedarf es weit mehr Kontakten.

Die Häufigkeit der Schaltung und die Größe des Inserats sind Hauptfaktoren für den Erfolg eines Inserats! Die Gestaltung kommt erst an dritter Stelle.

Reicht Ihr Budget nicht fürs "Klotzen" mit Dauerinseraten, dann "kleckern" Sie mit auffälligen und prägnanten Inseraten. Ein gutes Design kann mangelnde Häufigkeit bis zu einem gewissen Grad wettmachen. Nutzen Sie in jedem Fall die Wirkung von Bildern und Farben!

Alles an seinem Platz

Die sogenannten Platzierungsvariablen spielen eine wesentliche Rolle für die Wirkung der Botschaft. Das schlägt sich auch im Anzeigentarif nieder. Anzeigen im vordersten Teil einer Zeitschrift oder eines Fachmediums sind wirksamer als solche im Anzeigenteil. Top-Platzierungen sind die Umschlagseiten (Titelseite und letzte Seite). Es besteht kein signifikanter Unterschied in der Werbewirkung einer linken oder rechten Seite, wenn die Zeitung/Zeitschrift nicht zu dick ist. Der Grund: es gibt genauso viele Leser, die ein Blatt von vorne nach hinten durchblättern wie umgekehrt!

Für eine erfolgreiche Media-Planung sind folgende Fragen zu beantworten:

• Welches Medium? Welche Medien?
• Welcher Werbeträger?
• Offline oder online?
• Wie häufig schalten?
• Wann schalten?
• Wie groß soll das Inserat sein? 

Media Service nach Maß

Im Rahmen unseres Media-Service geben wir die Antworten auf diese Fragen. Wir erarbeiten gemeinsam mit Ihnen Lösungen, die auf Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget zugeschnitten sind. Nützen Sie unser Angebot - von der Planung bis zur Umsetzung.

Gestalten von Inseraten