Versand-Intervall

Einmal ist keinmal

Ein Newsletter ist keine Eintagsfliege. Ein Newsletter lebt von der regelmäßigen Erscheinung, sonst wird er erst gar nicht als solcher wahrgenommen.

Wie oft sollen bzw. können Sie Ihren Newsletter an Ihre Zielgruppe versenden? Auf der einen Seite möchten Sie die größtmögliche Wirkung. Auf der anderen Seite wollen Sie nicht als Spammer gelten.

Wie häufig Sie einen Newsletter an Ihre Zielgruppe senden, hängt vom Wiederkaufszyklus Ihres Angebots ab. Ist der Wiederkaufszyklus wöchentlich, so sollte auch der Newsletter wöchentlich sein. Handelt es sich bei Ihrem Angebot um langfristige Investitionen, so reicht ein Aussendungs-Intervall von 4 Mal im Jahr. Das Aussendungs-Intervall ist auch vom Involvement (=grundsätzliches Interesse an Ihren Angeboten) der Zielgruppe und der Relevanz der Informationen abhängig.

Erfolg versprechende Aussendungs-Intervalle sind:

• 4 mal im Jahr (quartalsweise)
• 6 mal im Jahr (jeden 2. Monat)
• 12 mal im Jahr (monatlich)
• 24 mal im Jahr (14-tägig)
• 52 mal im Jahr (wöchentlich)

Je schnell-lebiger das Medium, desto mehr Kontakte sind nötig

E-Mail ist das schnell-lebigste unter den Dialog Marketing Medien. Ein gedrucktes Mailing wird, wenn es gut gestaltet ist, zwei oder dreimal zur Hand genommen oder vielleicht sogar archiviert.

Eine E-Mail dagegen wird nur in dem Augenblick betrachtet, wo sie am Bildschirm des Empfängers erscheint. Eine E-Mail wird kaum ein zweites Mal geöffnet oder abgelegt.

Aus diesem Grund ist der regelmäßige Kontakt zu Ihrer Zielgruppe im E-Mail Marketing noch wichtiger als im Print Bereich. Nur regelmäßige E-Mails werden beachtet und in Erinnerung behalten. Der regelmäßige Versand ist daher ein absolutes Muss.

Ihr Vorteil: im Gegensatz zu Print-Mailings fallen bei E-Mail keine Kosten für Druck und Postporto an!