Dialog-Marketing: wie alles begann...

Dialog Marketing – hier sind wir zu Hause

comstratega hat seine Wurzeln im Dialog Marketing, das bis vor wenigen Jahren noch Direct Marketing (auch Direktmarketing) genannt wurde. Begonnen hat alles im Juni 1992 als Firmengründerin Mag. Margit Moravek spontan eingeladen wurde, an einem Vortrag von Prof. Siegfried Vögele teilzunehmen.

Siegfried Vögele gilt bis heute als der „Direct Marketing Papst“. Er ist der Begründer der Dialog-Methode und erforschte wesentliche Grundlagen in dieser Disziplin, z.B. die Lesekurve – diese beschreibt das Leseverhalten, wie ein Werbebrief gelesen wird. Zu seinen Basiswerken zählt das Buch "Das Verkaufsgespräch per Brief und Antwortkarte", das er seit der Erstausgabe 1980 laufend den Trends der Zeit angepasst hat und inzwischen in seiner 13. Auflage erschienen ist.

Die im Vortrag präsentierten Möglichkeiten zur Neukunden-Akquisition per Brief und Antwortkarte faszinierten Margit Moravek sofort. Als sie in der Pause ihren WU-Professor Dr. Günter Schweiger (Institut für Werbung & Marktforschung) traf, erkannte dieser ihre Begeisterung sofort und bot ihr daraufhin an, eine Diplomarbeit zum Thema "Kunden gewinnen mittels Direct Marketing" zu verfassen. Dieser Abend war der erste Kontakt mit Direct Marketing und zugleich der Beginn einer großen Leidenschaft.

Eine Diplomarbeit als Basis für eine Unternehmensgründung

Während des Verfassens dieser Diplomarbeit entdeckte Margit Moravek die großen Chancen, die Dialog-Methode in der Kunden-Akquisition und -Bindung bietet. Ein Seminar bei Prof. Siegfried Vögele, der ihr ein großes Talent in der Konzeption und im Texten von Direct Mails zusagte, beseelte sie besonders. So las sie nicht nur über 120 Bücher zu diesem Thema, sondern beschloss auch ihre berufliche Karriere auf diesem Standbein aufzubauen.

Nach Fertigstellen der Diplomarbeit wurde dieses mit dem "Direktmarketing Preis 1993" ausgezeichnet. Außer der großen Anerkennung brachte diese Auszeichnung noch 30.000 Schilling Preisgeld, die Margit Moravek als Grundstein für die Firmengründung von comstratega 1994 investierte. Darum gingen sich damals gerade ein PC mit 500 MB Speicher sowie ein Laserdrucker aus….

Fachliche Weiterbildung heißt mit den Trends zu gehen

Dialog Marketing ist eine Disziplin, die in den letzten Jahren große Veränderungsprozesse erlebt hat. Besonders das Internet und E-Mail, aber auch die Möglichkeiten von Digital Druck und Print-on-demand haben die Branche revolutioniert.

Auch wir gehen mit dem Trend der Zeit. Das Studium der neuesten Forschungserkenntnissen, der fachliche Austausch mit Berufskollegen und regelmäßige Fortbildungen stehen auf unserem Programm.